乐视体育即将易主，体育媒体业务的路走到头了

　　乐视体育的转型，也反映了体育媒体业务的艰辛。

　　文 | 韩洪刚

腾讯财经援引知情人士消息，乐视体育实际控制人贾跃亭已经签署协议，会将绝大多数股权转让给新投资者。新投资者由多间机构组成，有知情人士向 36 氪透露，这之中可能会包含政府基金。

交易完成后，乐视体育将正式易主。

去年 4 月，乐视体育获得 B 轮 80 亿元融资，但其中近一半被贾跃亭节奏，用于手机、汽车等业务，乐视体育自 2016 年下半年持续面临资金短缺问题。在此次交易中，新投资者将覆盖贾跃亭的剩余欠款，而收购款也将直接进入乐视体育公司账户中。

贾跃亭目前持有乐视体育 30.66%的股份，乐视体育在 B+轮融资中，估值为 240 亿元，按此估算，这次交易总金额在 70 亿元左右。而这也将是一年多以来，乐视体育首次得到新的资金支持。

孙宏斌入股乐视后，乐视体育情况没有任何好转，并未得到资金支持，而在 B+轮融资中，乐视也没能得到直接的资金，而只是得到了新股东中意宁波生态园提供的“优质的”建设用地。

接连的几次交易，也意味着乐视体育的媒体生意，至此宣告失败。

先前，乐视体育的核心业务是体育媒体。他们砸下重金，获得了包括中超在内的大量体育赛事版权，并以付费会员、广告等方式来获得收入。

新浪体育总经理说：“媒体是流量生意、卖广告的模式，不值钱。”乐视体育拿下众多新媒体独家版权，却没能获得预期回报。这和自身节目制作、运营管理有关，也跟电视的免费播出有关，但更重要的是，这些赛事版权，到底值不值那个价格——中超两年新媒体版权，价格便达到了 27 亿。

如今的乐视体育，已经不再去争夺版权，而是开始经营体育旅游项目，重心放在乐视体育小镇上。乐视体育总部已经开始搬离北京，转移到中意宁波生态园，以享受更多的政策优惠和福利，同时也成立了战略发展委员会，提高股东在公司战略发展上的发言权，削弱贾跃亭和乐视控股对乐视体育的掌控力。

在这次交易完成后，乐视体育将彻底变成另一个公司。

其他家的体育媒体生意也不好做。乐视体育失去中超之后，PPTV 以每年 5 亿的价格，接过非独家版权，加上之前获得的其他版权，成了弹药最充足的媒体。但也有消息称，PPTV 控股方苏宁也不看好体育媒体业务的前景，正寻求合作或者出售，未来重心将放在俱乐部运营上。

中超的版权价值也在缩水。今年年中，足协陆续出台 U23 新政和内外援调节费等规定，版权持有方体奥动力认为，这些规定将影响中超的联赛水平和商业价值，也将影响版权价格。

未来三年，体奥动力要向中国足协支付分别 15 亿、20 亿、25 亿的版权成本。这个价格已经把腾讯吓走了，而乐视体育也已经推出天价版权争夺，一旦 PPTV 临阵脱逃，体奥动力的苦日子也要来了。