别把直播答题贴上知识付费标签：只是营销与包装手段

在动辄以百万计的奖金狂欢中，直播答题被赋予了2018年新的互联网风口和知识付费的新标签。但很遗憾，可能这两者跟直播答题都没什么关系。

刚刚进入2018年，互联网就再次掀起新的狂欢。一是以区块链技术为核心的各类数字货币“崛起”，二是直播答题席卷互联网江湖。虽然在技术和本质上大不相同，但两者能在中国互联网上掀起巨大波浪的原因，却可以说是并无差别，就是它们“给予”普通网民一条互联网造富的捷径。

各种数字货币可以在2018年迅速广为人知，与比特币在2017年币值迅速攀升有关。于是拥有比特币就能一夜暴富的传说开始在互联网上广为流传。紧接而来的，就是各种数字货币的出现，至今已不知有多少种数字货币出现。如果互联网有了造富的捷径，那为什么还要去那么辛苦地工作呢？如果互联网平台可以轻易赚钱，为何还要躲在小小的方寸之间努力工作呢？

直播答题与知识付费没什么关系

最近几年，中国互联网掀起的许多浪潮，无不在告诉公众在互联网上存在这样的一种捷径。相较于各种数字货币，直播答题则将这种方式暴露得更为直接。

在过去的两周里，直播答题以龙卷风的方式席卷整个中国互联网。目前各类直播平台和许多互联网投资人或大佬纷纷入局。在动辄以百万计的奖金狂欢中，直播答题被赋予了2018年新的互联网风口和知识付费的新标签。但很遗憾，可能这两者跟直播答题都没什么关系。

正如有评论已经指出的，各类直播答题平台的同质化、模式难创新、用户体验难维持以及并不存在所谓的技术或商业壁垒的情况下，直播答题最终比拼的只是谁更有钱而已。因此，这样的互联网“风口”即使威力再大，也只是像龙卷风一样，来得快，去得也快。

而贴上知识付费的标签，恐怕只是为其过于暴露的本质披上漂亮的外衣而已。直播答题以赤裸裸的方式“全民撒币”，告诉公众在这里存在一条成为“百万富翁”的捷径。这样直接操控人性的产品属性，从市场化的角度讲可能并不存在问题，但其造成的社会影响，却不是每个中国互联网创业者都能轻易忽视的。因此，知识付费这样“高大上”的标签，就这么成为一种营销与自我包装的手段。

但只要参与过这些直播问答的网友就可以知道，题目不仅是上达天文，下到地理，甚至各种千奇百怪的问题都存在，很多时候与你的知识储备毫无关系，纯粹靠运气成分加持。加之各类作弊手段层出不穷，这样的答题方式，与真正的知识付费恐怕距离甚远。甚至在2017年燃烧起来的所谓“知识付费”，很多也远远达不到这种层次。

所以，看似火热的直播答题注定只会是中国互联网上的又一次狂欢，最终会在某个时刻戛然而止。当然，这并非说类似的“互联网风口”毫无意义。于中国的互联网创业者而言，类似这样的全民狂欢，都是一次互联网营销的绝佳机会，也是一次收割用户的“里程碑式节点”。

直播答题会死，但直播仍在继续

于普通互联网用户而言，在这样的狂欢中可以获得数百甚至数千不等的奖金，但于互联网的创业者而言，却可能因此而获取许多用户的信息，或是借助类似的病毒式营销，而为自身的创业提供一次起死回生的机会。

比如，对于在2017年一直在走下坡路的直播平台而言，这次的直播答题，某种意义上就是他们的救命稻草。从这个角度上看，得益于此的互联网创业者们，未来仍然会继续采取类似的操作手法，制作更多满足人性的产品或模式，进而为自身的创业“续命”。

互联网没有规则、没有边界，相较于任何法律法规的出台与变化，这里的“创新”永远只有想不到，没有做不到。在嗜血资本的主导下，为了流量与用户，为了让产品赢得更多的曝光度，这样的方式注定会继续下去。野蛮生长一直是新开拓出来的互联网新领域的特色，某种意义上也造就了互联网如此旺盛的生命力。只是这种方式，究竟是“毒药”还是“续命”的丹药，就看互联网的创业者如何选择。

就此而言，探讨一个互联网新产品或新运营方式究竟能存活多久，其意义也就大打折扣了。直播答题会死，但直播仍然在继续。互联网的“风口”会一直有，但这些“风”恐怕多是龙卷风——破坏力很足，建设性却很值得怀疑。

□郑伟彬（互联网从业者）